《夏家三千金》
“生死之恋三部曲”之新《玉观音》
2011年伊始，江苏卫视宣布8亿购买电视剧的年度预算，逼迫安徽、北京、东方等各大卫视都先后出面表态，将追加2011年预算，而就在各大卫视拉开电视剧市场豪赌之势时，央视公布2011年购剧整体投入将达到16亿，并实现好剧价格“上不封顶”的政策，以财大气粗的霸势终结了这场购剧预算的“黑色幽默”。记者了解到，尽管目前传统购剧仍然是各大强势卫视跑马圈地的重要砝码，但近年来对自制剧、定制剧的重视逐渐加强，由此带来的独播效应正日益显现，悄然刮起的自制风正将省级卫视的收视之战引入“自制剧三国时代”。
【乱象】演员价格飙涨引发购剧高价
早有业内人士预测，自制剧将成为未来荧屏霸主，也是省级卫视收视之战的主战场。而电视剧价格不断飙升、发行市场混乱，是促成安徽、湖南、江苏、浙江等一线省级卫视在2011年猛攻自制剧的主要动因。
去年以来，制片界、各大导演都出面抱怨演员价格飙升，直接导致电视剧制作成本上升，加大了制作风险。据某省级卫视购片部门负责人透露，以往孙红雷叫价20万甚至30万每集让片方头痛，而《宫》剧热播后，居然有片方对杨幂喊价40万一集。而演员价格的飙升，连带拉升了卫视购剧价格的上限，从早年间购剧每集最高50万到后来的80万，而近年更是快速突破每集100万。
【隐忧】高价购剧加大卫视收视风险
但是，卫视不断提高电视剧购价的上限，却并不能加大收视保障。2010年，国家广电总局审批的电视剧14685集。广电总局发布的官方数据也显示，实际每年的电视剧产量和播出的比例为5:3，即40%已经生产出来的电视剧是没有播出平台的。
此外，发行市场的混乱以及网络盗播抢播的肆无忌惮，也增大了卫视高价购剧的收视风险。今年初，安徽卫视和天津卫视就因新版 《水浒》发行混乱，而面临收视风险，高价购买上星首播权，出品方又无法控制网络盗播抢播的混乱局面。
在购剧价格飙涨、发行市场混乱、收视竞争激烈的多重压力推动下，安徽、湖南、江苏等卫视在今年更加猛攻自制剧投入。作为播出平台，卫视比普通制片方更有能力把控观众收视口味。多数业内人士预测，当卫视既是播出平台，又是制作单位，自产自销的自制剧将成为未来荧屏霸主。
【风向】卫视自制剧呈三国鼎立之势
今年以来，省级卫视加大了自制剧攻势，湖南卫视《一不小心爱上你》和安徽卫视的《夏家三千金》，自制剧扎堆开年。随后江苏卫视也推出蓄势已久的自制剧组合拳——翻拍自海岩经典的“生死之恋三部曲”。
几家强势卫视之所以在自制剧上布下如此重阵，一方面，能对制作成本有效把控，另一方面，能有效规避同题材收视竞争的尴尬。如今，湖南、安徽、江苏三大卫视都尝到了自制剧的甜头，而省级卫视自制剧“三国鼎立”之势也在这种甜蜜中渐成雏形。
纵观几家自制大户，其中湖南卫视沿袭了一贯的路线——越雷越开心。最早在自制剧市场摘果子的湖南卫视，也最先确定自己的风格，《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等一系列面向低端收视族群的自制剧，让观众给其定位在“雷剧”频道。而江苏卫视和安徽卫视在自制剧竞争中，则汲取了湖南卫视的“前车之鉴”。其中江苏卫视另辟蹊径，选择翻拍海岩剧，有效避免题材撞车。安徽卫视则在青春偶像剧、家庭伦理剧、年代剧各领域全面开花。今年开年大戏《夏家三千金》以80集上下两部的超长播出时段，与浙江卫视《爱情有点蓝》、江苏卫视《欢喜婆婆俏冤家》同期打擂，最终以1.369（索福瑞35城数据）收视夺冠，成为业内营销典范，近日正在安徽卫视热播的《天涯赤子心》也凭借口碑收视快速飙涨。
目前来看，几家卫视在自制剧创作、播出方面各有千秋，究竟谁能赢得领航之位，尚需拭目以待。记者 轩召强
