娱评：周立波成丰胸广告 明星"被代言"伤得起

　　日前，“名嘴”周立波的名字赫然出现在某丰胸广告上，令人惊诧，难道周立波去代言做了丰胸广告了吗？原来这是商家恶意利用了周立波的名字谐音，玩起了“创意”。

　　所谓“商机无处不在”，明星们的名字自然逃不过商人们的视线。既然利用明星们的照片代言有悖于法律规定，那么就只好在明星的名字上面做文章，与法律法规打起“擦边球”。比如近些年，很多我们熟知的名人、明星的名字谐音都被一些商家恶意利用或注册成商标，而且被利用到的领域也越来越广，这些遭遇到恶意代言抢注的明星，首要选择不是发声明辟谣，利用法律武器维权，而是直接要求对方将广告撤下，如此一来，便是对这些商家的一种纵容。商家的宣传目的已经达到，又没有受罚，于是不断地恶性循环，也让其他商家不断效仿，有的商家还找来一些外国的明星来“代言”产品，这样做就更加降低了风险。甚至有些抢注者已经把这一行当当成了自己的职业，专门为商家提供点子创意，只要有一份当红明星的名单，略加思考就能为他们带来经济效益，乐此不疲。而一个又一个的明星又大多被蒙在鼓里，商家们却并不觉得这样做有什么不妥之处，大不了被勒令拿掉，又不会被罚。

　　话说回来，利用明星的名字谐音等方法注册成商标，难道产品就真好卖了吗？在产品刚推出的前期，消费者或许是因为明星效应或许是为了尝鲜，对产品的销售确实能起到促销作用，但从长远来看，产品本身的质量和厂家信誉才是最终立足市场的关键因素。此外，本来耳熟能详的明星名字，却被改为根本不着边际的商品品牌，消费者甚至会产生抵触情绪，反而与商家的初衷背道而驰。

　　其实，不管是在国内还是国外，都对明星肖像权的保护有严格规定。我国《肖像权保护法》中明确规定，商家不能随便使用名人形象做广告。一旦发生争端，商家一般都会败诉，还需赔偿“被代言人”的损失，可谓得不偿失。但明星们的消极处理态度，却为这些不法商家提供了可乘之机，只有明星们真正意识到了，拿起法律武器，才不会让自己的脸和名字惨遭 “被代言”。 齐书勤