央视龙年春晚为保持节目“纯洁度” 广告继续减量

　　昨日，以“汇聚力量，成就传奇”为主题的中央电视台2012年黄金资源广告招标沟通会来到上海，央视精心剪辑了北京节目资源推介会上最精彩的场面，各频道节目资源再次集中呈现。值得注意的是，继去年“零点报时广告”不再进行招标后，今年“2012年我最喜爱的春晚节目”冠名广告招标也缺席现场招标会——记者从央视内部获悉，龙年春晚将保持节目“纯洁度”，继续拒绝广告植入。

　　按照往年惯例，春晚广告中，“零点报时广告”和“我最喜爱的春晚节目”冠名广告都会出现在每年的央视广告招标会上。去年，“零点报时广告”转为普通广告销售而不再进行招标，但今年在北京和上海两场招标会上，央视方面都未提到“2012年我最喜爱的春晚节目”冠名广告招标，据央视内人士透露，该项招标也已取消。

　　记者同时还从相关人士处了解到，目前龙年春晚的各项方案依然没有确定，因此各个项目的广告招标相对都有点脱节，之后的招标安排暂时还未确定。不过，春晚远离广告植入的方针不会变，今后春晚的节目会变得越来越“纯洁”。

　　此外，2012年，央视将迁入新台办公，借此机会，央视将把《新闻联播》与《天气预报》之间的广告格式由14条7.5秒广告调整成10条10秒广告和4条5秒广告。中央电视台是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，届时将形成以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道、CCTV-10为补充频道的组合报道体系，奥运期间，CCTV-新闻等频道发挥新闻报道优势，自由灵活报道奥运；高清频道与CCTV-5并机播出。2011年下半年至2012年，CCTV-1黄金档将播出张嘉译和刘蓓主演的《下海》、林永健主演《大河套》、范伟主演《先结婚后恋爱》等连续剧。

　　据悉，在“新闻立台”和“频道制”改革深化的同时，中央电视台近几年加速全球业务发展，努力提升国际传播能力，目前正筹建非洲分台和北美分台，预计将分别于今年12月和明年建成，未来五年，将建成非洲、北美、欧洲、亚太、中东五个海外分台，其制作能力相当于中小型规模的电视台。

　　据中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，中央电视台广告经营管理中心会于今年9月—11月全面预售全台广告产品，2012年的招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的整体模式，其中，新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、奥运系列等最黄金最稀缺的资源将于今年11月8日通过现场招标方式进行销售，《经济半小时》独家特约及《看见》独家特约等资源将于今年10月22日进行网上招标。