好莱坞制片人炮轰高晓松：《大武生》完全靠粉丝

　　作为好莱坞著名制片人和金牌推手。安德鲁·摩根参与的几部电影《百万宝贝》、《精武门》、《如果·爱》都获得了巨大的成功。但近日他在接受媒体采访时表示，《大武生》是其第一部投资亏本的电影。并直言，影片被定义为“粉丝电影”以及高晓松经验不足是影片票房惨败的原因。尽管高晓松的经纪人拒绝对此发表评论，但“粉丝电影”这个概念因为这番指责再次被推向风口浪尖。而博纳影业宣传总监则明确表示：粉丝对于明星的狂热，并不代表他的购买力……

　　名词解释

　　粉丝电影 电影界对于一种新类型片的称呼，简言之，即迎合某偶像粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义。其关键在于消费“粉丝”，意在通过口碑，达到病毒营销的效果。杨幂主演的电影《孤岛惊魂》400万投资收获5000万票房，成为“粉丝电影”的经典案例。《大武生》在上映当天虽创造了神话，但10天后收获4200万的票房，被认为差强人意。

　　高开低走

　　把受众定义为粉丝，制片人很失望

　　《大武生》制片人安德鲁·摩根日前在接受采访时表示，“我在中国12年，第一次遇到这样的情况。在宣传过程中，怎样来定义这个影片非常关键，宣传方把受众都定义成了粉丝们，这个大前提给大家带来的就是失望。”摩根直言，连他自己都看不懂《大武生》，因为为了配合宣传方，有3个关键的情节点在后期都被剪掉了。对于制片人摩根的指责，负责《大武生》宣传的星空大地影视公司制作总监刘然等在微博上也予以了回复，他指出《大武生》的宣传也被业界认可，不存在问题。同时更有网友“琳琳孔”表示，摩根并未给《大武生》投过资，国内票房也跟他没有关系。对于高晓松“经验不足”的指责。本报记者联系了高晓松经纪人，对方以不合适发表观点为由挂断了电话。

　　业内观点

　　票房的决定因素是过硬的质量

　　《大武生》的票房问题似乎并不能归咎为“粉丝电影”之惑。“粉丝是电影成功的因素，但不是决定因素。粉丝能带动多少关注度和消费度，也是值得商榷的。粉丝是我们做电影考虑的一个因素，但不是决定因素，不用把它夸大。”博纳影业宣传总监赵鹏分析称，“‘粉丝电影’在逻辑上就是不对的。粉丝对明星的狂热，并不代表他的购买力。”

　　“比如当年的《霸王别姬》，巩俐和张国荣都很厉害。我们做片子，只是把他们很好的排列组合，并不是为了一个张国荣而去拍一部片子，那就错了。”赵鹏说，“为某某量身定做，我们媒体上可以这么说。但拍电影是不能这么做。如果以‘粉丝电影’的概念去影响你的创作和营销思路，那肯定是有问题的。”

　　对比 与此同时，一部纯粹的粉丝电影《五月天追梦3DNA》却获得了粉丝的认可。截至10月7日，累计票房2430万元。五月天粉丝“雪糕”表示，粉丝包场为该片起到了好的作用。但同时也承认“从电影角度来说，剧情上有些不太好。对我们而言更像是一场演唱会。我们能知道前3天的票房效果，但接下来吸引普通观众来看，就要求这个片子本身很好看。”粉丝，作为一种营销手段，《大武生》前几天的神话已经见证。但获得预期的票房与口碑，显然靠的是电影，而不仅是粉丝。

　　本报实习记者徐海洋 北京报道