梦中购买某网上商城的商品、某品牌牛奶特写镜头比女主角还频繁……平日里低调的植入广告在近日热播的《男人帮》中不但数量众多，还明目张胆地和主角抢镜。
观众调侃，《男人帮》简直成了“广告帮”。
多达一二十种 观众难躲“狂轰滥炸”
都市剧里有植入广告，这一点儿都不新鲜。可《男人帮》在北京卫视播出后，早有心理准备的观众们也大呼“受不了”。
从顾小白手中的iPhone4到身上的七匹狼，从莫小闵任职的星光百合化妆品到Amy的巴宝莉围巾与RAV4，从上海明珠美容医院到左永邦使用的交通银行信用卡，更不要提频繁出现的某品牌牛奶和某网上商城。
记者粗略统计，《男人帮》的植入广告有一二十种。躲过了通讯工具，躲不过奢侈品；躲过了医院，躲不过地产公司……再粗心的观众都躲不过植入广告的“狂轰滥炸”。
数量多
很牵强
与剧情结合荒谬 所有人都喝一种奶
更令观众无法忍受的是，《男人帮》中的植入广告明目张胆地现身，使得部分情节显得既牵强又好笑。
最为明显的就是某品牌牛奶的广告。第一集中，主角顾小白(孙红雷饰)去超市买牛奶，镜头随即给了该品牌几个清晰的大特写，顾小白还说：“这包装好看。”
这还不算完，剧中无论男女都“爱喝”该品牌牛奶，细心的制片方甚至连演员翻垃圾箱的时候，都在一堆垃圾中给该品牌牛奶安排了显眼的位置。
除此之外，某杀毒软件也借演员黄磊之口被反复提及、称赞，连孙红雷都看不下去，调侃道：“你做广告呢！”
而某网上商城的植入广告更为露骨，孙红雷在浏览该商城主页过程中睡去，梦中还到该商城的仓库游览了一圈，隔天上门服务的商城工作人员态度很好地为他错买的商品办理了退货，而这些插曲丝毫看不出和剧情有何关系。
至于剧中出现的化妆品广告则让人既无奈又好笑。王珞丹扮演的护肤品售货员被星探相中去拍广告，导演干脆以剧中剧的形式播出王珞丹拍摄的该品牌化妆品广告。
导演直言
植入广告是行规 不怕影响收视率
“没有一二十种那么多。”导演赵宝刚今天上午接受本报记者采访时，称观众们错把一部分生活用品的出镜当成了广告，“总共只有八条广告。牛奶广告确实有，还有啤酒和果汁等。”
对于《男人帮》广告植入方式被网友批为“升级”，赵宝刚并不同意，称八条广告都是原剧本里就写到的生活用品，不算刻意。但网上商城和杀毒软件确实“有点生硬”，“前几个以前就合作过，这两个是后来加入的”。
“我不只是导演，也要考虑投资问题和回收成本，所以我不排斥植入广告。”赵宝刚称，除非剧本里涉及某个产品才会去和厂家谈，不会为了广告改编剧本台词。
怕不怕植入广告太多影响收视率？赵宝刚笑称，播出前就说过不担心收视率，现在更不会，何况植入广告“已经是行规了”。
广告公司估算
记者从多家广告公司了解到，现在广告费用急剧增加，但广告效果却不断下降，促使植入广告越来越成为主流。
“就像《男人帮》里的网上商城广告，虽然情节有些生硬，但这种方式确实让观众印象深刻。”一家广告公司的负责人杨先生说。
他透露，企业LOGO和产品在剧中的出镜时间不少于200秒，并在媒体预告片、海报上体现，200万起价已经是保守估计。
而剧中人物口头提示、专门剧情植入，价格则会翻倍。但并非所有广告都用金钱来买，有的广告主会以场地、场景、道具等来交换广告。
无人能管？
国家多部门正在研究“对策”
国家工商总局在答复全国人大代表建议时曾表示，针对植入广告，将结合正在进行的广告法修订，提出相关立法建议。
国家工商总局表示，近年来，美国、日本等市场经济发达国家也开始重视对植入广告的研究和治理，如提出“植入广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入广告”等。我国广告法颁布十几年来，某些领域存在法律空白。
国家工商总局表示，针对此问题，他们将结合正在进行的广告法修订，向立法机关提出相关立法建议。
此外，国家广电总局副局长张海涛也曾透露，他们正酝酿出台影视植入广告规范。文/记者 王祎
