最近在中国热播的电视剧《男人帮》中，“四块九毛五”的特仑苏牛奶、360杀毒软件、围巾、眼镜等产品广告植入在剧中夺人眼球，并且引发了国内观众的热议。
无独有偶，近日，美国电视台新近播放一档电视剧集，也由于广告植入过多引发争议。在这部名为《十诫》的西班牙语剧集中，故事虽然是围绕一名墨西哥专业足球运动员，但是不少媒体表示，剧中的植入广告数量繁多，让人感觉这些商品才是最为重要的角色。
据了解，目前在美国，植入广告早已成为电视剧的“座上宾”，《欲望都市》、《摩登家庭》等多部中国观众熟悉的美剧中都充斥着各类植入广告。不仅如此，向来禁止广告植入的英国也在今年对植入广告亮起了绿灯，而欧洲各国解禁也指日可待。
但是事实上，观众以及国外媒体对于繁多的植入广告颇有微词，满意的只有片商。《十诫》的制片商就认为只要植入广告不影响收视，就不会对其产生困扰。
《十诫》遭批
植入过于密集 广告商成“角色”
在美国，电视剧植入广告并不是什么新鲜事儿，但是这部西班牙语剧集《十诫》之所以受到关注的原因，则是由于它的植入广告数量密集。虽然这些植入广告已经被穿插在剧情之中，但是仍然令观众无法忍受，甚至有网友评论：“如果我没有注意带有广告的剧情，我可能都无法了解具体的剧情。”
《十诫》中广告的大肆植入也让美国各主流媒体唏嘘不已。美国《纽约时报》就在评论该剧时表示，在这部剧集中，广告商并不满足于只是以一个赞助商的姿态出现，而是要以一个角色的身份出现。
而美国《洛杉矶时报》则认为：“美国的植入广告已经到了无孔不入的地步。西班牙语的剧集几乎很少出现植入广告，主要原因是并不是美国制造。而这部《十诫》是由迈阿密的一家制作公司制造，果然延续了美剧的风格，植入广告满天飞。”
片方回应
收视率没有受影响
本报记者凌晨连线《十诫》的制作公司，这是一家身处迈阿密的电视剧制作公司——阿尼姆斯集团公司，其国际项目市场开发副总裁胡安·阿方索接受了记者的采访。
法制晚报(以下简称FW)：上周日，《十诫》的播出遭到了质疑，不少网友觉得其中的植入广告太过密集，影响观看。
胡安·阿方索：目前，我们收到的反馈信息是这部电视剧的收视率还不错。如果对于收视没有什么影响的话，我们仍会在剧集中进行广告植入。但是如果观众真的觉得太过分的话，我们或许会对此进行一些调整。
FW：你们植入如此多广告的主要原因是什么？
胡安·阿方索：主要是两点，第一，降低我们的成本，第二，品牌的植入可以给电视剧增加一种真实感，使用观众熟悉的品牌，那么人物所处的环境以及周围的事物会感觉更加真实。我们不想使用一些假的牌子，那感觉太假了。
FW：如果广告太过密集，不会担心观众反感吗？
胡安·阿方索：如果我们的观众对于广告植入有反感，我们也会因此感觉像是在虐待观众。但是为了满足一些广告商的要求，我们真的花了很多时间去想该怎么去做广告植入，看起来既不别扭又更加真实。观众的这种想法也让我们很困扰。
海外环境
英国解禁“植入” 欧洲整体上涨
尽管植入广告的滥用让观众无法接受，但是据英国《卫报》报道，全球植入广告总体收入还将上涨，尤其是在欧洲。
据了解，原本禁止在电视剧中植入广告的英国，在今年的2月28日也放开了这项规定，向植入广告亮起了绿灯。并且于近日，英国有史以来播放时间最长的电视剧《加冕街》，在播放了51年之后也在剧中植入了第一个广告——一家英国银行将自动提款机放入了拍摄场景中的便利商店。
该报还对英国政策放开之后的植入广告市场进行了预测，英国一年的电视植入广告收入有可能达到1亿英镑。
不过，刚刚放开电视广告植入的英国，任何产品的植入广告都必须经过合理的编辑，不准过度突出。而且英国通讯办公室还明文规定，禁止烟酒、药物、垃圾食品、武器以及赌博投机产品的植入。
近日，路透社发表了一篇题为“电视广告植入应当禁止垃圾食品”的文章，文章援引了耶鲁大学最近发表的一项报告，其中指出：“这类伪装的电视广告，包括电视节目中大量曝光的软饮植入广告，极有可能引起儿童肥胖症。”
案例分析
广告植入可以有效降低电视剧制作成本，无可争议，但如果电视制作商和广告商不考虑观众感受，一味无原则地植入，那则会引起观众对产品的抵触情绪。
“不要为了故意展示商品，而不顾剧情。恰如其分地融入剧情才是妙招。”美国知名报纸《今日美国》评论道。
《生活大爆炸》
T恤火了？角色走红顺势推销
目前，爆红的CBS喜剧《生活大爆炸》中衣服的植入广告在美国媒体中评价颇高。
随着最受欢迎的角色谢尔顿的走红，他的穿着打扮也成为粉丝们追捧的对象，而在美国有一个专门的网站，名字就叫做“谢尔顿的T恤”，在那上面可以找到几乎所有谢尔顿穿过的同款T恤。
“当一部剧集红了以后顺势推出植入的产品，很值得借鉴学习。”《今日美国》对此评论道。
《欲望都市》
不知道亚马逊？植入需符合认知
中国观众熟悉的《欲望都市》中，曾经有一段关于美国购书网站“亚马逊”的植入广告。
女主角之一的夏洛特因为在当地书店无法买到合适的书籍，非常窘迫。最后她终于发现了一家名为“亚马逊”的购书网站，并最终买到了这本书。这段植入广告本身并没有可争议之处，但是当年播出时却遭到美国媒体的批评。
据雅虎网站报道，“亚马逊”网站始建于1995年，而这一季的《欲望都市》则是在2002年播放。而2002年，上“亚马逊”可以购买书籍已经成为大多数美国人都知道的事情，那么《欲望都市》中时刻走在时尚前沿的女性怎么可能才发现这个网站呢？“这简直是个笑话。”
《摩登家庭》
碰巧Ipad发售？推销味不宜过重
苹果公司的系列产品常常被植入到美剧中，但有的却因为植入的太过生硬而被观众和美国媒体认为“推销的意味过重”。
在去年一季的热门美剧《摩登家庭》的一集中，主角菲尔·邓菲一家想要一个新“3C玩具”，而苹果公司的Ipad不料中选，整集菲尔·邓菲都表现出对于Ipad的钟爱。这并没有什么不妥，不过巧的是这一集播出的那一周，Ipad也正式在美国发售。
美国知名杂志《娱乐周刊》援引了不少网友的恶评，并表示 “这一切都发生得如此机缘巧合，让人很难怀疑这是一个Ipad的宣传片”。
本版文/记者 张婷婷
