各大卫视巧对禁令 “广告君”新年换马甲登场

　　制图/侯东梅

　　“限广令”1日起正式执行，各大卫视换招应对，业内人士称对广告投放无大影响

　　“广告君”新年换马甲登场

　　进入新年，去年年末曾引起广泛关注的“限广令”开始执行。昨日记者于黄金档（19时至21时）观察数家卫视发现：中插广告虽被清零，但两集之间的广告时长却发声了很大变化，有的电视台在两集间插播的广告甚至大大超出广电总局规定的12分钟上限。除此之外，“广告君”（“限广令”的网络用语）的新马甲更是多样。

　　有业内人士透露，对于一些倚重电视剧的卫视来说，被取消的中插广告，肯定会被其他方法“消化”，从目前来看，取消中插广告对于整体广告投放并无太大影响。

　　[声音]

　　对于刚刚执行的“限广令”，网友们表达了各自不同的声音。

　　@刘春：今天起，电视剧中插广告取消了，结果是：前插后插的时间跟电视剧一样长。道理很简单，你不让人家插中间，人家就只好拼命插前面或插后面！这不，我在某台已连续看了20分钟广告，电视剧还没亮剑。

　　@清杉1984：自从电视剧不准插广告了，连个洗脸做面膜的时间都抽不出，好生恼人！

　　@烈酒洗刀：以后要好好培训电视剧导演，叫他们都学习《男人帮》如何嵌入式广告的！

　　@陈刚jerry：限广令首日，各大卫视很规矩，观众普遍反映“很幸福”，不过个别卫视仍有“钻空子”嫌疑：电视剧两集之间以前最多5分钟的广告增加到了10分钟；在剧中插播“新剧推荐”，还添加滚动字幕广告、裁掉片尾曲……

　　@箬jing：一集电视剧，一集广告，都是同一时长的，而且片头曲和片尾曲都给你加广告在上边，最后还是回到原来的广告插播电视剧……

　　[背景]

　　广电总局在去年11月底下发的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》中要求，自2012年1月1日起，各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，同时将1月份列为“电视剧插播广告专项监管月”。

　　去年11月该条令下达后，仅湖南卫视重新进行了广告招商。按照某业内人士的说法：“没有几家电视台愿意丢掉已经到手的广告资源。”