湖南卫视如何应对广电总局限令 升级新节目首亮相(2)

并非“限娱”，实际上是在督促做出更好的节目

　　作为湖南卫视王牌栏目《快乐大本营》的制片人，龙梅认为，“限娱”实际上是规范娱乐节目。过去，娱乐节目一哄而上，难免良莠不齐。“限娱令”给娱乐节目设计了一个竞争门槛，实际上是在大方向上更好地保护了健康积极的娱乐节目，淘汰掉一些低俗和粗制滥造、模仿抄袭的娱乐节目。

　　龙梅说：“《快乐大本营》15年来，一直推行的是一种健康的快乐理念，追寻的是一种平淡生活中的快乐。作为收视率最高的综艺节目，过去节目的编导也在为是否该做一些眼球话题和擦边球元素而困扰过；现在我们认为，坚持这种健康的快乐理念是对的，是一个娱乐节目长久发展的保证。”

　　根据《意见》要求，今年第一期《快乐大本营》的时间已压缩到90分钟。龙梅说这恰恰是栏目组所希望的：“节目做到90分钟会更精致。我们考察过许多国家的娱乐节目，发现时长都不太长，基本在45分钟至60分钟之间。”

　　据了解，今年的《快乐大本营》，会在节目中推出一个公益性的系列活动，并加入一个用娱乐方式展现科学实验的板块。

　　《变形计》制片人谢涤葵认为，对于电视节目来说，没有娱乐和非娱乐之分，只有好节目和不好的节目之分，“限娱令”为一些好节目腾出了更多的空间。“就《变形计》而言，过去观众口碑很好，也获得了很多国际纪录片大奖，但由于制作周期长，后期剪辑量大，一直是断断续续在做。”就是在这次“限娱令”后，节目得以有规模地重新上档。

　　《辨法三人组》的主创人员之一陈鹏飞说：“娱乐节目压缩后，如何与百姓贴近是一个新的课题。”法制类栏目对于湖南卫视而言是一个新的品类，如何做成一个百姓易于接受的普法栏目，是节目组重点考虑的。没有收视率，传播效果也会不大。《辨法三人组》注重故事性，选取一些有意思的法律案件，以老百姓喜闻乐见的方式来分析解读。

　　《平民英雄》栏目是在去年10月湖南卫视公开招标中的夺标栏目。制片人严典雅介绍：《平民英雄》是一档公民道德节目，发现每一个公民身上的闪光点，发现平民柔软、强大的内心，发现“公民”在不敢为时而为之的行为。湖南卫视一直以“草根”情结备受关注，《平民英雄》要发掘草根的英雄行为，掀起全民道德行动，树立起普通人的公民道德的榜样。“我们节目选取的每个题材主角都是普通的公民，正是平常大街上与你擦肩而过的人，或者曾经抱怨过的路人、陌生人、爱管闲事的人。要让大家看到这些人是如何成为英雄的，唤起大家内心深处的公民道德意识。”

　　“《意见》给了湖南卫视一个创新、研发新节目的机会。如果不接受调整，节目创新也会进入一个瓶颈，广电总局是在帮助有自觉建设行为的媒体。”李浩说。

　　湖南电视台台长欧阳常林表示，作为上星综合频道，新闻宣传是湖南卫视的立台之本、生存之基。2012年，湖南卫视将进一步围绕省委、省政府的中心工作，服务全省改革开放和社会经济发展大局，宣传建设成就，正面反应和引导社情民意，传播主流价值。

观点

健康积极的娱乐是公众所需

张颐武(北京大学文化资源研究中心副主任、北京大学中文系教授)

　　健康积极的娱乐是生活的一部分，也是公众所需要的。“限娱令”实际上是对过度娱乐化的修正，也是对过于低俗娱乐化的管理。

　　“限娱令”给娱乐设置了一个更高的门槛，这就好比跳高，提高了参与的标准，对于成绩差者，自然无法进入下一轮；而对于领头羊来说，这又成为了跳得更好的鞭策。一些粗制滥造的娱乐节目退出，对于湖南卫视这样已经在娱乐领域取得先机优势、一直在创新，而且有广大年轻观众群的媒体而言，这无疑是一个利好，也会让其有更好的发展。

　　观看了湖南卫视新年推出来的一批新节目，觉得在观赏性与有教育性和人文性的结合上面做了很多有益的探索。对节目在更高的要求上做了更好地发挥，不仅担负起了一个主流媒体所应尽的责任，也给了年轻人更多的滋养、活力和生命。紧接着要做的是，如何将满足观众更高的要求与传达主流价值完美结合。节目的好坏，舆论效果也需观众来检验。

　　“快乐中国”一直是湖南卫视的理念，通过电视来传播一种健康快乐、积极向上的精神，也契合这个定位。怎样把新增的这些新闻社会类的节目，用观众易于接受、有趣的方式做出来，将是一个很大的课题。作为主流媒体的湖南卫视，如何用寓教于乐的方式，向年轻人传输正确的、积极的价值观和人生观，让年轻人在精神方面得到提升，还有很大的努力空间。