邢质斌拍"联播体"广告 孔庆东:她有权利参加
互联网一则“山寨”版的《新闻联播》,将已经退休的前中央电视台新闻主播邢质斌再度拉入众人视线中。在这则为山东一家食品企业录制的视频中,邢质斌以“新闻联播”式的气质播报着这家企业的内部新闻。视频上网后,被网友疯狂转载并惊呼为“山寨版《新闻联播》”。也由此牵引出邢质斌从央视退休后接拍医疗医药广告的巨大争议。
网上流传的视频时长5分13秒。开头以旋转的地球为大背景,同时推出企业Logo。视频中,邢质斌身着红衣正襟危坐,以《新闻联播》特有的语调播报了三条企业新闻。虽然在格式和语调上均模仿《新闻联播》,但最有意思的是第二条。该条新闻中,邢质斌严肃地播报了自己为该企业代言的消息:“央视著名播音员邢质斌同志正式签约,为××食品企业形象代言,并为××企业录制《××特别报道》节目。”在该企业官网上,还登出了邢质斌拱手拜年的大幅照片。记者拨打该公司电话询问此事,对方承认邢质斌为其公司代言,并解释称,这只是公司送给经销商的一份拜年礼物,并没有在公众传播平台上播出,而是刻成光盘送给经销商。
2009年从央视退休后的邢质斌至少接拍过三个医药医疗广告,其中,为昆明一家妇科医院拍摄的广告曾一度在该市的公交车上循环播放。在这段广告中,邢质斌同样是一袭红衣,字正腔圆地念出“健康路上一路有我,昆明×××妇科医院”。近日,由邢质斌为一家民营医院录制的电视节目类广告,也出现在当地电视台的节目中。此外,邢质斌还曾为“×××胶囊”做广告,该胶囊的主要功用被描述为治疗妇科疾病。
1995年,邢质斌在职期间曾为一款减肥腰带做代言,但因为产品为假冒产品,遭到全国消费者的声讨,邢本人也因此受到牵连。2009年退休后她曾接受央视《艺术人生》采访,曾提及有不少医药经销商找她拍广告,并明确表示“钱重要,名誉更重要,《新闻联播》播音员的责任更大、更重,一旦有什么闪失,出现什么问题,受损失的不是我们播音员个人,包括电视台。” 记者 金力维
延伸
孔庆东理解“国脸从商”
退休后的邢质斌之所以被商家看中,参与商业广告活动,主要还是源于她的名人身份和特有的形象气质。邢质斌被公认为央视几代播音员中的“传奇人物”,她不仅是在《新闻联播》工作时间最长的播音员,而且还曾担任过中央电视台播音组组长,由于她特殊的播音风格,曾被誉为“国脸”。这也正是她即便离开了《新闻联播》,仍在某种程度上让人感觉到是《新闻联播》的化身。而商家也正是利用了邢质斌的独特身份和观众们的微妙心理,让人们不能不将企业和《新闻联播》联系起来。
对此,网络上引起了巨大争论,并有网友发起了对邢质斌接拍模仿《新闻联播》形式广告的态度投票。部分网友表示“理解,邢质斌退休后有选择接拍广告的权利”;也有部分网友认为“不能理解,作为‘国脸’接拍模仿《新闻联播》形式的广告与其定位不符。”
正处于风口浪尖上的北大教授孔庆东,作为第一视频新闻网独家评论员也就这一话题在《孔和尚有话说》节目中进行了点评。他表示看到这样的广告,“感觉非常亲切”,“依然对邢质斌大姐表示我的尊敬和钦佩。”孔庆东说,邢质斌是我国水平最高的播音员,不仅声音好,出错率极低,而且节奏尺寸把握地炉火纯青;她的一脸严肃也是一种职业道德和精神,不把个人感情带进去。孔庆东对邢质斌接拍广告表示理解,他说:“她现在退休了,可能因为身体原因和年龄退休,人家也没有在央视里面谋个一官半职,退了之后,发挥社会余热,社会有很多人请她,她这样的人退休之后,能不能再到一个企业去工作?……如果不违法,双方合作自愿,她现在是自由人,她愿意选择哪里,是她自己眼光问题,她选错了,自己负责。就像赵忠祥大叔一样,邢质斌也是这样。邢质斌大姐,我认为她有权利参加商业活动,但是要加小心,因为市场鱼龙混杂。”
本报记者 王润