邢质斌模仿播新闻做广告 网友:如此"出山"损形象

　　春节刚过,央视原主持人邢质斌为某食品企业拍摄了一段电视广告并在网络上流传。这段名为《××特别报道》的视频，模仿了央视《新闻联播》的形式，由邢质斌播报该企业的内部新闻。这一视频引起网友震惊的同时也引出众多议论。有人认为邢质斌已退休做广告无可厚非；有人则批评她这么做十分不妥。

　　退休选择有自由

　　网上流传的这段视频时长5分13秒。上传者将其命名为：央视著名主持人邢质斌复出——《××特别报道》。视频模仿《新闻联播》，荧屏上出现了其标志性的地球旋转，随即，邢质斌身着红装正襟危坐，以《新闻联播》特有的字正腔圆播报三条新闻。第一条、第三条均是该企业的信息。最好笑的是第二条，邢质斌严肃播报了自己加盟企业的消息：“央视著名播音员邢质斌同志正式签约，为××食品企业形象代言，并为××企业录制《××特别报道》节目。”

　　支持者认为，作为央视名嘴，邢质斌退休后有选择自己生活的权利，包括接拍广告，如果她代言的确实是质量信得过的产品，这就无可厚非。有网站调查显示，甚至超过55%的受访者支持这一看法。而且，这与1995年邢质斌以专题片形式为一款减肥腰带做代言有所不同，一是当年该产品是假冒产品，遭到消费者的声讨；二是，邢质斌当时还是在任央视名嘴，根据规定，新闻主持人不得做广告。而这两点情况，如今都不存在。

　　如此“出山”损形象

　　但批评者认为，邢质斌退休后拍广告当然可以。但上述广告与邢质斌的气质定位并不相符，尤其是她模仿《新闻联播》的形式、语气来做广告，就有误导消费者的嫌疑。作为几十年《新闻联播》的女主播，邢质斌的“国脸”形象已成为某种新闻权威性和公信力的化身。其实，也正是邢质斌这一身份特有的寓意，才吸引了广告商不惜巨资请她“出山”。当然，对于企业家和广告商来说，这是一个精心设计和成功策划，但对邢质斌本人来说，却是自损形象。因为，她用貌似“新闻联播”的形式来推广企业广告，不仅会让人产生错觉，而且对她曾服务这么多年的央视名牌栏目《新闻联播》也有侵权之嫌。

　　混淆视听谋私利

　　实际上，邢质斌此前已多次亮相不同的广告，均没有引起风波。这次引发风波是因为邢质斌借用了《新闻联播》这一形式，她退休离开了这一岗位已有两年半，却不甘寂寞继续用这一新闻形式来推行企业广告就很不妥。她的特殊身份制造了《新闻联播》的山寨版，而且，她自称“央视著名播音员邢质斌同志正式签约……”信息也不准确，使人误以为她仍是现任央视播音员，对自己已退休只字不提，似在故意“捣糨糊”。明明本人已离开具有权威性和公信力的央视平台，却故意模糊身份变化，俨然以“权威发布”的面目出现，并以新闻形式进行播报，这就有误导观众、混淆视听之嫌了。

　　作为前“国脸”，已退休的她虽然不会再受纪律处罚，但作为公众人物，这么做不仅有悖职业道德，也有悖于她自己所说“钱重要，名誉更重要”的做人原则。《新闻联播》作为国家电视台的权威新闻发布，谁都无权拿它来谋取一己私利。作为在央视已干了35年的老兵，邢质斌更不应如此。　　　　　　　　　

　　首席记者 俞亮鑫