电影局欲遏制偷漏票房现象 拟规定售票须通过系统

　　还记得张卫平和几大电影院线的利益之争吗？你遇到过在购票时的最低限价吗？你参与过网上的电影票团购吗？日前，有业内博友在微博上透露了电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(简称《意见》)，针对发行方和影院之间的问题，如最低票价、偷漏瞒报票房、半价日、团体票等问题给出建议。一旦该《意见》正式实施，不仅对影院和片方有重大影响，对目前观众的一些购票习惯也会产生影响。

　　原有情况：优惠票价格参差不齐

　　改革措施：优惠票不低于正价七成

　　目前中国的电影市场，放映单位制定的票价较为混乱，尤其是会员票、团体票、团购票的出现，使得同一场电影的票价相差很多。最便宜的十几元，最贵的要七八十元。《意见》将全国分成若干地区制定指导票价，普通影片的挂牌价不得高于当地指导价格，3D、IMAX影厅票价也不能超过指导票价的50%，VIP厅上浮比例需要向上级备案。《意见》还指出，除了非半价日，影院的优惠票，如会员票、团体票价格不得低于挂牌价格的70%。

　　原有情况：结构票价扰乱市场

　　改革措施：努力杜绝结构票价

　　目前，部分影院还存在着结构票价的问题。结构票价的典型做法，是将影院卖品(爆米花、饮料等)与电影票搭配销售，将卖品价格提高至上限，电影票价格缩减至片方要求的最低票价，这导致了片方仅能收到最低票价的分成，而卖品的价格却远远高于实际价格。

　　《意见》指出，严禁结构票价和任何形式的搭售行为。电影票标注的价格，不得包括卖品和其他附加费用，所有票款必须参与分账，票面价格与观众所支付的票款必须一致。

　　原有情况：周二半价日影院促销

　　改革措施：半价日将扩展至五天

　　每周二半价，是电影院促销的手段，也使得周二成为周末两天外影院人气最旺的一天。《意见》中除了建议继续实行半价日外，还鼓励各影院推行周一至周五上午场半价，但影院需将半价优惠时段向中国电影发行放映协会备案。目前影片的最低票价一般由发行方和院线协商决定，从15元到40元不等。《意见》指出，发行方制定的最低票价不得高于指导票价的70%，如果指导票价是60元，那么最低票价就不能高于42元。《意见》允许影院在半价时段以低于发行方最低票价出售电影票，但不得低于指导价格的50%。

　　原有情况：偷漏瞒报票房成风

　　改革措施：售票必须通过系统

　　目前，部分放映单位还存在手撕票、手写票、涂改票，并以此偷漏瞒报票房，不规范的操作让业内对频发的“偷票房”事件不满。《意见》强调，加入城市主流院线的影院必须使用国家承认的售票系统，对于持优惠券、两维码的观众，需要通过售票系统兑换成计算机票。电影票面价格必须与观众实际支付的票款一致。影院不得出售票面片名与观众所看影片不符的电影票——这些要求都使得售票规范化、系统化，将有力打击偷漏瞒报票房的问题。对于《意见》的出台，导演王宁通过微博表示：“如能实施，中国电影之大幸。”电影频道购销部副主任吴亚康则表示：“对落实表示担忧，如果真实施了，那些‘需要’高票房的影片咋办？”导演何平则通过微博说：“民间呼声很重要，立法才会高速发展。”有业内人士表示：希望早日出台《电影促进法》，别弄成假大空。