娱评：电影票价"限定"优惠，搬石头砸自己脚？

　　中国电影票房年年往上涨，电影票价高的呼声却一直居高不下，说明电影票价一直没有降下来。

　　中国电影票价高，是和电影发达的外国比、和国人的月收入比得出来的。据艺恩《2010-2011中国电影产业研究报告》数据显示，中国、美国、韩国、日本、法国5国人均年观影次数中，美国继续名列榜首，平均每人每年去影院观看影片4.3次。中国排名最后，平均每人每年只去影院观看影片0.2次，即平均5年才去一次电影院。如除去农村人口仅以城镇人口计算，中国年平均观影次数也仅为0.48次。与影业发达的国家相比，仍有很大差距。

　　中国、美国、韩国、日本、法国5国的平均票价相比，日本依然最高，为15.52美元。尽管美国平均票价从2009年的7.05美元提升为现在的7.89美元，而且数十年来平均票价保持上涨的势头，但如果考虑通货膨胀的因素，如今的美国电影票价甚至要低于20世纪70年代的平均价格。尽管中国的平均票价在5国中最低，但若考虑到5国的月收入水平，以平均票价占人均月收入的比例衡量，中国的票价却是5国中最贵的。据统计，中国一张票价占到人均月收入的1/57，这一比例是美国的8.5倍，法国的7.2倍。

　　对付中国的低收入高票价现状，影院也有招数来拉拢观众。目前有两个渠道，一个是挂牌价，专门“宰人”，一个是优惠价，比如团购、会员、代购等多种优惠，叫优惠价。团购等优惠电影票，票价一般都三四十元，相当于4至5折。这样的价格很吸引人，现在几乎每一部电影，每一个时段都有不同程度的优惠。而来影院买票的观众，大部分都是拿会员卡，团购的优惠票。真正买挂牌价挨宰的倒成了观影群体中的少数。也就是说，现在的优惠票成了观影消费主力了。国家广电总局电影局是不是也发现了这一现象？最近出台的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》中有明确表态，会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70%。也就是说，如果挂牌价80元一张的电影片，最低优惠是56元，这一表态让原来的优惠价涨上去了至少十多块钱。

　　其实，正因为中国电影票的票价高，才应运而生出各种会员票、团体票以及兑换券优惠等优惠价的，没想到的是优惠价本来是作为调节的一个小手段，最后反倒成了最大的消费群。这一限定性的“规定”，其结果是又加码限制了便宜价看电影的一条路。

　　虽然看电影不像住房那样是刚性需求，但看电影是属于大众化的精神食粮，在精神需要这一块儿，和吃饭差不多，这口粮食涨价了，人们自然就会去寻找替代物。花10块钱，来张清晰度越来越高的盗版看，其实盗版光碟屡禁不止，就是电影票价居高不下的产物。

　　“限定”了优惠，一定程度上等于又堵上了看电影的一扇门。盗版历来没有力度，最终无形中还是给盗版打开了大门，这样岂不是“限定”了自己，搬起石头砸了自己的脚？

　　老咪娱眼

　　陈滨