中国电影票房全球第二？ 国产片三大"顽疾"曝光

　　昨日，《2012中国电影产业研究报告》在京发布，70余名业界学者和业界精英参加，一同“号脉”中国电影。其结论是，中国电影表面上看已是“巨人”，但有诸多顽疾，比如影院建设过剩、票价高、观众人次较低等。

　　更关键的是，中国电影面临着好莱坞这个劲敌，我们是“巨人”，但对方是“超人”。空前的压力会使泡沫破灭，制作低劣的影片将彻底失去市场。

　　体检报告

　　预计今年票房180亿

　　成全球第二大“巨人”

　　《2012中国电影产业研究报告》(以下简称《报告》)重点研究的是2011年的中国电影和市场，同时兼顾了2012年的最新变化。

　　《报告》作者之一刘军表示，2011年，中国电影票房历史性地达到131.15亿元人民币(约合20.7亿美元)，仅次于美国的102亿美元和日本的23.6亿美元，居全球第三。

　　2012年，中国电影票房继续保持着高幅度增长，前4个月超过50亿元人民币，全年预计会达到180亿元人民币上下(约合28.5亿美元)，有望正式超过日本，成为全球第二大市场。

　　产量方面，中国电影目前的年产量为约800部(包括电视电影)，与美国相当，仅次于印度(约1000部)。银幕方面，截止到目前，中国的银幕总数已突破10000块，而且以平均每天超过8块的速度递增。

　　因此，从各个方面看，中国电影有望在2012年成为全球第二大“巨人”。“从近几年的趋势看，美国和日本都在下降，只有中国在上升。”刘军表示。

　　顽疾诊断

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　　半数国产片“自闭”

　　“巨人”最大的顽疾之一是半数国产片有“自闭症”，难以与观众见面。

　　北京UME华星国际影城总经理陆遥透露，据统计，2011年全年中国的故事片产量是558部，而UME华星国际影城只放映了256部国产片，其中票房拿得出手的约120部，大约有一半的电影生产出来后没有与观众见面。

　　《报告》的另一位作者、票房统计专家刘嘉也表示，2011年票房超过千万的国产片有68部，它们占了国产片总票房的90%以上，这也就意味着剩下的近200部国产片只创造了不到10%的票房，部分影片的票房低到可以忽略不计。

　　“我建议，电影的生产也应该实行问责制。”陆遥有些气愤地表示，“现在有很多投资方动不动就责怪影院，说我们不给他们排片，可我们根本都没看到片子。如果娘(指投资方)都不对自己的孩子负责，那谁会去关心？”

　　影院建设虚火旺

　　目前，中国的影院已达到2800多家，银幕突破10000块，但据中影新农村电影发行公司总经理耿西林透露，这2800多家影院中，可统计票房的只有2261家，也就是说，五六百家影院只是滥竽充数，对票房基本没有贡献。

　　在可统计票房的2261家影院中，2011年票房在1000万以上的只有382家，贡献了总票房的67.82%，这也就意味着剩下的近2000家影院加起来只贡献了总票房的30%多，基本没有生气与活力。

　　“盲目投资和重复建设过于严重。”耿西林一针见血地表示。陆遥则用数据为耿西林的观点做了佐证，他举例说，目前凡是在中国投资影院的公司，都在重庆投资影院，这导致重庆成为除北京和上海外银幕数最多的地方，“光是一个观音桥商圈，就有5家影院、47块银幕，严重过剩。”他表示，北京的中心城地区，影院同样处于过剩状态。

　　盲目投资、扎堆建影院的直接后果就是银幕数增长，在观众数量没有得到相应幅度增长的情况下，资源被严重浪费。2011年，中国银幕总数较2010年上升了50%，但票房只上升了28%，银幕的快速增长在一定程度上被抵消了。

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　　市面票价高且乱

　　中国电影的另一大顽疾是票价。

　　票价高是问题之一。2011年，中国电影的平均票价超过36元，几乎与美国相当，但我们的人均收入约是美国的十分之一。而3D大片的票价动辄超过百元，今年3D版《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》的票价甚至逼近150元。

　　如此高的票价，让不少观众望而却步。中国拥有13亿多人口，但2011年总观影人次只有3.68亿，平均每人四年才进一次影院，而美国是平均每人一年六次。

　　除了票价高外，中国的票价问题还体现在“乱”。“同一场电影，100多人在里面看，票价可能有几十种。”陆遥分析说，“我们的票价是虚高，市面上标的是150元，观众最低可能30元就能买到——比如网购；也可能是半价，会员卡根据面额不同，享受的折扣也不一样。”

　　而“乱”的结果只有一个：损害行业秩序，最终损害观众的积极性，导致影院的观影人次上不来。“观众一看100多元的票价就吓跑了，实际上根本不用花那么多钱就能买到，那为什么不直接下调票价呢？”陆遥反问。

　　面临劲敌

　　国产片盈利更艰难

　　中国电影虽成“巨人”，但我们的对手好莱坞是“超人”，加上从2012年开始，美国分账大片的引进名额从20部提高至34部，竞争空前激烈，国产片盈利更加艰难。

　　资深发行人和投资人高军表示，据他统计，2012年1月1日至今，中国电影市场上一共上映了115部电影，其中国产片81部，但票房却不足总量的40%，“一季度大约是44.1%，4月份好莱坞大片太多，直接给拉下来了。”

　　国产片数量是引进片的两倍多，但票房却不足总量的四成。“现在国产片盈利越来越难，以前我投了20多部电影，基本没有亏的，但现在局势变了。”高军说，根据他了解到的情况，2012年上映的国产片，有90%都处于亏损状态。

　　而亏损的直接后果，就是投资人越来越没信心，被迫放慢投资步伐，一些热钱和游资撤退，最近几年形成的电影泡沫将破灭。

　　行业支招

　　大浪“淘”出好作品

　　“巨人”有诸多顽疾，而且对手过于强大，那中国电影该怎么办？

　　业界认为，我们应当化挑战为机遇，首先国家相关部门应当从政策上给予国产片更多支持。“比如放松审查条件、降低税收等。”一名不愿透露姓名的业内人士表示，“只要在这两方面有所行动，国产片还有希望。”

　　另外，国产片要加快步伐，提高自身质量。乐视影业总裁张昭表示，好莱坞的强势进入给国产片带来空前压力，但也未尝不是机会，“那些制作质量低下、不以观众为第一出发点的影片将彻底失去市场；泡沫破灭之后，幸存者就能冒出来，但前提是你的片子必须要好。”

　　实际上，从1994年中国开始引进美国大片至今，国产电影一直在与好莱坞电影较量，不断地倒下，然后又不断吸收对方的能量并站起来，在挑战中前行，这也许正是目前中国电影的希望所在。

　　记者 喻德术