"还珠格格"芒果台第13次重播 老剧多省钱是硬道理

　　暑假到了，“还珠格格”又驾到了。在中国，暑期的标志除了天气高温、学生放假、大片不断，《还珠格格》回归荧屏也绝对算一个。有网友统计，迄今为止，98版《还珠格格》已在湖南卫视播出了13次。“年年见还珠”已成为“定律”。

　　除了“小燕子”年年夏天来这里，像《西游记》、《新白娘子传奇》这样的超过20岁的“老爷剧”每到暑期必定泛滥于各大卫视的荧屏。经典剧重播除了成本极低外，这些“老爷剧”在日间档的收视成绩都不错。

　　花钱少却能赚收视，这对卫视来说绝对是双赢的。有业内人士表示，“老爷剧”的轮番回炉既表现出经典剧的旺盛生命力，也勾勒出如今国内荧屏新经典剧的匮乏。

　　现象

　　湖南卫视曾在官方微博上发布消息称，将在暑期档再度重播老版《还珠格格》。消息发布后引发近万转帖。

　　今年14岁的《还珠格格》(98版)已经重播第13回了，几乎成了每年观众的“暑假作业”，甚至有人拿它当成了暑假计时器。“芒果台开始放《还珠格格》，意味着高考完了，幼儿园和大学放假了；放到皇后作恶容嬷嬷扎针，代表中考完了，小学生自由了；等紫薇瞎了、香妃死了，高一的也就放假了……”有网友调侃道。

　　其实，除了“格格”每年必来荧屏走一圈，暑期档还有一些老剧也会年年亮相——各大卫视重播过千次的《西游记》如今热度不减；《新白娘子传奇》、《少年包青天》等经典剧集也在暑期再次杀回。

　　《还珠格格》成利器 湖南台重回收视率榜首

　　当年瞪着大眼睛的赵薇如今做起了电影导演；楚楚可怜、贤淑温婉的林心如也成了热播剧制片人，青涩懵懂的范冰冰更是化茧成蝶跻身天后之列。她们虽然远离了这部电视剧，但《还珠格格》却从未远离观众。

　　自1998年首播以来，《还珠格格》系列一直都是湖南卫视的收视利器。今年暑期档重播数日后，《还珠格格1》就交出了令人满意的答卷——工作日白天超过0.4%的收视率甚至超过不少卫视的黄金时段。湖南卫视也借势重回卫视头把交椅。

　　日前播出“老爷剧”的卫视白天的收视也都不错。例如深圳和四川这两家曾经在收视榜前十中看不见名字的卫视，因为重播《仙剑奇侠传》和《射雕英雄传》得以收视高升。

　　■原因分析

　　“因为版权在他们手里，他们不用掏钱再买剧。”针对这种现象，上海剧星传播董事长查道存解释道。

　　由于版权在自己手上，相对于播其他新剧，像湖南卫视年年播“还珠”的行为，既规避了投资风险，又达到了预期收视率，属于既经济又实惠的做法。

　　此外，如今的电视剧购片价格要比“老爷剧”当年高得多，一部大腕云集的电视剧，动辄就是过百万的价格，卫视哪里会如此烧钱去砸日间档，这些新剧都“屯”到了晚间的黄金档播出。

　　另外，暑期日间档的观众更多是学生，这些“老爷剧”多为古装剧，且情节轻松，适合年轻观众的口味。

　　老剧成经典 收看成一种习惯

　　《电视剧研究》的主编刘刚则指出：“收看这些老剧成为一种‘陪伴式’的收视习惯，就像我们从前看一本经典小说一样，除第一次看时被书中故事吸引外，再阅读时都是一种习惯性的重温。”

　　确实，这些“老爷剧”大多可以称得上是经典了。据公开数据显示，当年《还珠格格1》在北京有线电视台播出时，收视率曾高达54%。这是一个今天无法企及的成绩。

　　不过，也有一个现象值得注意，这些经典剧有的被翻拍了数次，有的“一续再续”，后来拍摄的这些相关剧集甚至可以达到过亿的投资。但是，不断被重播的仍是原来的“老爷剧”。

　　查道存指出：“换个角度说，如今重播这些老剧，其实也算是对当下电视剧制作人的一种鞭策。”

　　排名 卫视 收视率 播出“老爷剧”剧名

　　1 湖南 0.353% 《还珠格格》

　　2 江苏 0.293%

　　3 浙江 0.277%

　　4 天津 0.243% 《少年包青天》

　　5 安徽 0.220%

　　6 江西 0.200%

　　7 东方 0.185%

　　8 深圳 0.175% 《仙剑奇侠传3》

　　9 四川 0.170% 《新白娘子传奇》

　　《射雕英雄传》

　　10 北京 0.166%

　　(注：最后一列空白，说明在此时间段该卫视没有播出“老爷剧”)

　　6月25日-7月3日

　　全天收视前十名