跨年"忽悠季"来临 鸟叔、王菲"被上春晚"(图)

　　从苏珊大妈、贾斯汀·比伯、贝克汉姆夫妇到LadyGaga，都在跨年晚会的宣传中出现过，可你看过哪个真人现身？

　　今年，鸟叔、王菲先后“被春晚”，05超女前三甲听说也“被聚首”……

　　每年的这个时候，“跨年大战”一触即发。去年，16台跨年晚会让电视机前的观众拿着遥控器换台到手软；今年，在距离跨年还有不到40天的时候，为了达到预期宣传效果，王菲欲上春晚“一雪前耻”、超女重聚首等各种鱼龙混杂的小道消息、官方回应又开始铺天盖地传来。尽管很多人已经熟悉了借大牌明星“上位”的宣传招数，但对于屡试不爽、乐此不疲的各家卫视“代言人”来说，“只要关注度提升，忽悠在所难免”的道理依然是跨年宣传的“万金油”。

　　鸟叔中国首秀 还在云彩影中

　　今年最火的当属韩国歌手PSY，凭借一曲《江南Style》不仅红遍全球，还在世界各地巡回演出疯狂吸金。而临近年底，鸟叔的中国“首秀”更是甚嚣尘上。

　　最先放出风声的是江苏卫视，有消息称，为了请鸟叔出场，江苏卫视方面豪掷重金，“邀请鸟叔的海报都做好了，目前他们出价100万美元，足够请鸟叔代言一年”。之后湖南卫视也来凑热闹，湖南卫视内部人士表示，鸟叔已确定在湖南卫视献上自己的中国首秀。“PSY在韩国国内的年末演唱会及跨年演唱会都因为档期问题取消了，他目前主要活跃在欧美，但是我们争取到了他的中国综艺节目首秀。”在这之后，央视春晚也加入阵营，并传出其出场费是1分钟10万元，此外还要包专机接送。这个传言很快进入了微博热点话题前十位。

　　鸟叔“被春晚”的消息发出后没几天，其韩国经纪公司YG娱乐相关负责人的一纸声明将所有传闻都戳破了。回应称，虽然PSY的确是收到了来自中国内地的众多演出邀请，但到目前为止，还没有一场演出被最终确定，此外，外界传说的300万元人民币出场费更是“无从谈起”。

　　05超女聚首 年年大忽悠

　　湖南卫视2004年以来通过举办超女、快男等选秀比赛，为歌坛培养出了一大批新生力量，其中尤以2005年超女前三甲李宇春、周笔畅、张靓颖的发展最为成功。作为“娘家”，邀请这三位当今歌坛的“大姐大”重聚首在外人看来，应该不难。但7年来，即便邀请到王菲这样的大腕，三位超女合体的场景依然未能在湖南卫视的舞台上重现，可见难度之大。

　　而昨日，继陆续曝出“洗剪吹”、“鸟叔”有望加盟湖南卫视2013年跨年狂欢周后，湖南卫视总编室又曝出，2005

　　年“超女”前三强确定亮相12月31日跨年狂欢夜的消息。此外，跨年导演组还表示，把这三人邀请到一起同台演出费尽周折，“主要是三人的档期太难调整了，各自的工作都安排得很满，促成合体花费了不少心思，因为现在三人都是华语乐坛最炙手可热的人物，到时是三人合唱，还是串烧的形式或者重现当年的PK，都在考虑当中”。

　　听导演组言之凿凿的一番话，让很多网友又信以为真，但各家媒体却颇为“淡定”，一位媒体人微博感慨，“年年谈聚首，年年大忽悠，7年了，也该歇歇了。”果然不出所料，不出半日，周笔畅经纪人谢欣便回应：“我们的确是收到了多家跨年晚会的邀约，但我们现在都还没做出最终的决定，现在实在无法回答我们会去哪里。”

　　忽悠在先爽约在后 不折本的宣传良策

　　往年的跨年晚会宣传大战，央视及各卫视都会绞尽脑汁以邀请大牌艺人为卖点尽情“忽悠”。从苏珊大妈、贾斯汀·比伯、贝克汉姆夫妇到LadyGaga，均出现在跨年晚会的花名册上，而赵本山上不上春晚，也成为央视春晚每年必上的一道“开胃菜”。虽然海外大牌艺人大都最后爽约，但对于晚会的宣传无疑起到了推波助澜的作用。

　　某家卫视宣传负责人向记者透露，借大牌明星一直以来都是不折本的宣传良策，不仅一贯用于“跨年大战”，平时的中秋晚会、七夕晚会、节目周年庆也屡试不爽，一档演出一旦有大牌明星加盟，必然会增加关注度。且与往年一台晚会专注于宣传某位大牌艺人不同，越来越多的卫视开始使用阶段爆料，大牌明星陆续加盟的消息会从10月份一直持续到晚会前夕，收视率从而得到保证。而对于明星而言，卫视不仅免费打广告，还无形中抬高了自己的身价，至于消息来源也就不用深究到底了。

　　跨年晚会创新难 综艺节目挑大梁

　　尽管有大牌明星免费宣传在先，关注度也居高不下，但经过几年的烧钱比拼，却让跨年晚会成为“食之无味，弃之可惜”的“收视鸡肋”。一位往年负责跨年晚会的负责人告知记者，“前两年，广告商听到‘跨年晚会’还感觉很新鲜，也愿意投钱，很多跨年晚会动辄上千万。但回报和收视率都不甚理想，电视台和广告商的积极性也逐渐低落。”而从今年的宣传势头来看也印证了他的说法，各家卫视忽悠之余，更倾向于回归理性，花力气深挖自身的优势资源。

　　在各家卫视中，浙江卫视算得上今年最低调的一个，至今尚无任何跨年晚会的消息发布。一方面，拥有“好声音”这张王牌，打造一台成功的跨年晚会难度不大；另一方面，往年的跨年经验教训也给了浙江卫视更多启迪。浙江卫视宣传人员接受记者采访时表示，2013年跨年晚会中，《中国好声音》将占据很大部分，《中国梦想秀》也会集中体现。天津卫视相关工作人员也告诉记者，《中国丽人》总决赛将成为天津卫视跨年的重头戏。湖南卫视频道副总监李浩则透露，湖南卫视今年跨年档将从12月25日持续到2013年1月1日，联合《百变大咖秀》、《女人如歌》、《天天向上》等王牌节目打造“狂欢周”。而综艺节目资源同样丰富的东方卫视相关负责人也表示，在《中国达人秀》、《声动亚洲》中表现出色的选手将有机会在跨年晚会上一展才艺。

　　记者 任晓斐