《我是歌手》升温 林志炫版《烟花易冷》火爆

视频网站已成为助推热点事件的强大引擎。湖南卫视《我是歌手》中林志炫的演唱，一经视频网站推波助澜，就引发了包括“创新教父”李开复、《我是歌手》总导演洪涛以及林志炫本人在内众多音乐人和数万网友的热议和围观，成为时下互联网热门事件。

林志炫版《烟花易冷》火爆

《我是歌手》第六期虽已在22日落幕，但这首周杰伦作曲、方文山作词的林志炫版《烟花易冷》依旧在网络上火爆，且网上对歌手凄美曲风的评论热度持续升温。营销专家指出，社会化媒体时代的“P-O-E整合营销模式”在其中发挥了重要作用，进一步激发了网友参与互动的热情。在整体传播中，乐视网的整合传播深谙P-O-E营销模式之道，在整个事件中起到推波助澜的作用。

P-O-E模式助推《我是歌手》

乐视网采用的P-O-E模式是一种创新性的传播模式，通过Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三个层面的联动，实现传播效果的最大化。

在Ownedmedia上，乐视网拥有《我是歌手》的网络版权，与湖南卫视同步播出，网友可以在线观看节目。此外，乐视网精心制作了《我是歌手》节目视频专题，在节目播出同时进行实时视频更新，网友能及时回顾精彩片段。

在Earnedmedia方面，对于《我是歌手》节目中的精华和亮点，乐视网通过短视频营销配以评论文字的方式，通过微博、微信和SNS工具进行传播。林志炫版《烟花易冷》堪称凄美到极致。乐视网单独剪出这段精彩的视频片段，并在官方微博第一时间进行分享。包括“创新教父”李开复、《我是歌手》总导演洪涛以及林志炫本人、众多音乐人等，均围绕该微博进行互动，使该微博迅速冲上新浪热门微博前三，转发量超过3.8万条。

在Paidmedia上，视频网站的传播内容和传播过程引发许多媒体的关注，诸多亮点也成为许多媒体报道的重要素材。林志炫版《烟花易冷》在乐视网官方微博发布后，引发导演与名人热议，成为新华网、网易、凤凰网等众多媒体报道焦点，获得超过50条新闻报道。

乐视网基于《我是歌手》所进行的P-O-E营销模式的成功运作，带动了林志炫版《烟花易冷》的流行，更引发更多网友的参与。林志炫版《烟花易冷》这段视频24小时内在乐视网播放量达近400万。